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奢侈品三巨頭欲抱團打造超級電商
校購派 / 2015-06-29

 從“絕對不考慮網上售賣”,到幾個巨頭想要謀劃著合伙做電商,這才花了不到幾年的時間。曾經以“親身觸摸”作為重要標準的奢侈品們,不得不面對不可逆的大勢,向網絡低頭。

 
  最近的消息是,全球最大的三個奢侈品集團想要攜手,共同打造一個超級電商。發起這個邀約的人是歷峰集團主席約翰·魯伯特,他近日在《金融時報》奢侈品行業峰會上向其他兩個巨頭LVMH集團、開云集團“伸出橄欖枝”,希望可以請他們共同投資一家超大的奢侈品電商公司。
 
  歷峰集團旗下原本有一個非常知名的電商Net-a-Porter,而之后與意大利奢侈品電商Yoox合并而成新的公司Yoox Net-a-Porter,這全球排位第一第二的奢侈品電商結合成了一個巨無霸,其中歷峰集團掌控其50%股權。這兩家公司在2014年的凈收入加起來超過13億歐元。BBC曾經做過預測,認為合并后的新公司每月會吸引超過200萬顧客,而其網站訪問人數將超過2400萬。目前Yoox Net-a-Porter已有一項新的計劃,準備進行增發新股以籌集最多2億歐元,這筆錢用作支持未來發展和引進新的戰略投資者。
 
  之后就有業內人士猜測這就是歷峰集團試圖“拉攏”LVMH集團和開云集團的直接原因。雖然,后兩位大佬目前還沒有明確表態。 約翰·魯伯特表示,僅靠一己之力來打造一個巨大的奢侈品電商有些難,所以更希望可以借助其他大佬的力量共同開發這個市場,因為奢侈品電商的前景太大了。
 
  事實上,開云集團旗下的圣羅蘭、葆蝶家和巴黎世家等品牌已在Yoox出售,香奈兒之前也在Net-a-Porter上售賣過自己的高級珠寶。阿瑪尼、華倫天奴等品牌也和Yoox有合作。只是開云旗下的核心品牌Gucci還沒有進駐其中,顯然,合作的范圍需要大幅增加。
 
 
  消息靈通的國內跨境電商也關注到了這個重要事件。“這個做法跟地面開店是一致的,地面店也是抱團開店,目的是可以更好獲得用戶,而不用每個人單獨獲得用戶。”
 
  走秀網CEO紀文泓回應,“其實他是鼓勵了更多用戶通過電商渠道和網購來購買奢侈品,而不僅限于實體店,實際上是大家一起做大市場。但他們不可能把所有款式都放到線上的。”
 
  對這個未來可能產生的巨無霸,雖然業內表示歡迎,但它的實際操作上依然會令人有所擔憂。“這個由三大集體共同打造的平臺,貨源品類不是問題,假貨問題也解決了,很大的麻煩在于價格優勢。為了保持線上線下的一致,在折扣促銷上肯定不如其他電商來的自由。另外,如何平衡歐洲和其他市場(比如中國)的定價也是個問題。”一位業內人士分析。
 
  不過可以肯定的一點是,高高在上的奢侈品們這回是真的打算放下身段,并且積極主動去迎接網購時代了。

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